春秋时代，楚国有一个专门卖珠宝的商人，有一次他到齐国去兜售珠宝。他为了把最贵重的珍珠卖个好价钱，特地用名贵的木料，制作了一个精制的珠宝盒，盒子上雕刻着非常精致美观的玫瑰花图案，在玫瑰花的周围还镶嵌着一些玫瑰色和翠绿色的小宝石，看上去光华夺目。
最后，他又用珍贵的桂椒一类的香料把盒子熏过，让它激发出一种醉人的清香。盒子做好后，商人小心翼翼地把珠宝装在盒子里面。
这个楚国商人拿着这颗珍珠来到市场上，果然引起了大家的注意。其中一个郑国人，对装宝珠的盒子爱不释手，当场按这颗珍珠的定价，如数付款，买了下来。
珠宝商人一手收款，一手交货，把珍珠交给买主。可是这位郑国的买主一边打开精致的盒子欣赏，一边把里面的珍珠拿出来，退还给珠宝商，拿着盒子走了。

包装的重要性在于，它是一个品牌核心价值的有形载体。