上个世纪6 0年代，美国发动侵越战争，战场上的士兵厌战情绪严重，美国国内百姓不愿子弟在椰林中充当炮灰。好莱坞为越战举行募捐演出，竟连1元钱都没得到。正在尴尬之时，苏富比拍卖行的年轻拍卖师卡塞尔出了个怪招。他让参加募捐晚会的人在现场选一位最漂亮的姑娘，然后由他来拍卖这位姑娘的一个热吻，募集到1美元，并由好莱坞寄给越战前线美军。
卡塞尔于1972年从美国移居德国。恰在此时，奥格斯堡啤酒厂经营陷入了困境，濒临倒闭，无论是大打广告还是降价或者买一送一，销量仍然停滞不前。老板急得团团转，重金聘卡塞尔为顾问。
卡塞尔经过调研以后，建议老板在啤酒里加入维生素，然后在瓶子上标出来。老板半信半疑地照做了，销量果然大为改善，没多久就渡过了难关。
后来，卡塞尔又指导奥格斯堡啤酒厂生产了美容啤酒和浴用啤酒，使之成为金球销量最大的啤酒厂。
有一位朋友问卡塞尔：“维生素为什么会有这样的妙用呢？说实在的，每个人都知道，啤酒里加进去的维生素的量，根本就是微不足道的啊。”
卡塞尔笑了笑说：“没有那么简单。当人们想喝酒时，往往会出于健康的考虑而内心矛盾。但是如果我们告诉他这不只是啤酒，更含有有益健康的维生素。有了这个理由，啤酒也就变得容易接受。”那位朋友点了点头。

只有占领头脑，才能占有市场。